Breadbery aynan Kishinyov markazida paydo bo‘ldi — bu shaharda turistlar ko‘p, lekin nonvoyxonalar ham juda ko‘p, shuning uchun ular orasida esda qolish oson emas. Yangi nuqta oddiygina "yana bir novvoyxona" bo‘lishni emas, balki ko‘proq narsani: madaniy tajriba va oddiy mahsulot atrofida mifologiyani taqdim etishni xohladi. Bizning vazifamiz — ilhomlantiradigan, hikoya qiladigan va esda qoladigan brend yaratish edi.
Проблема
To‘yib-toshib ketgan umumiy ovqatlanish bozorida hissiy tajriba hal qiluvchi ahamiyatga ega bo‘ladi. Agar biror joy mijozda taassurot qoldirmasa, u esdan chiqadi. Breadbery uchun esa bunday muhitda raqobatbardosh bo‘lish uchun mahsulotini narx yoki tashqi ko‘rinishi bilan emas, balki noyob hikoya orqali ajratib ko‘rsatadigan ayidentika yaratish kerak edi.
Решение
Koncepsiyaning markazida — Breadbery yozuvchi-tadqiqotchisi obrazi yotadi: u mukammal nonni izlab, sayyorani tark etgan. Aynan shu mifologiya brendda hunarmandchilik, ekologik tozalik va madaniy tajriba uyg‘unligiga asoslangan noyob narrativ yaratishga yordam berdi. Ayidentika kitob estetikasidan va utilitar grafikadan tuzilgan: markaziy matn joylashuvi, antikva va Space Mono mashinada yozilgan shrift, muallifiy lettring va ekslibris. Fotosurat uslubi retrofuturizmdan ilhomlangan: “Kichik shahzoda”dan tortib 1950-yillarning fantastik kitoblari estetikasigacha. Illyustratsiyalar, yozuvlar, ilmiy belgilashlar va qahramonlik hikoyasi brendning vizual va so‘zli tilini shakllantiradi.
Результаты
Loyiha boshida biz kompleks firmaviy uslub tizimini ishlab chiqdik: ikki logotip va tipografika tizimidan iborat grafik ayidentika, fantastika va ilmiy jurnal uslubiga ishora qiluvchi illyustrativ yo‘nalish, fotosurat va predmetli stilistika, menyuni “bort jurnal” formatida, “eksponatlar” — non va desertlar bilan sahifalash, vizual artefaktlar: formalar, qadoq, interyer elementlari. Shu tariqa, oddiy va tanish mahsulot atrofida butun boshli hikoya paydo bo‘ldi — qahramonlar, mifologiya va vizual til bilan, undagi har bir detal taassurot qoldirish va esda qolishga xizmat qiladi.
