Yamal loyihasi shimoliy oshxonaning an’anaviy taomlari hamda mintaqaning madaniy kodini ommalashtirish uchun boshlangan. Mahsulotlar mahalliy xomashyodan tayyorlanadi: baliq, shimol bug‘usi go‘shti, rezavorlar va o‘simliklar — asrlar davomida Shimol xalqlari ratsionini tashkil qilgan barcha mahsulotlar. Mahsulot uchun zamonaviy, qulay va do‘konda oson taniladigan, bir vaqtning o‘zida mintaqaning boy etnografiyasi hamda o‘ziga xosligini aks ettiradigan qadoq kerak edi.
Проблема
himoliy an’ana mahsulotlari zamonaviy vizual madaniyatda deyarli namoyon emas. Loyihaning vazifasi — qadoqlash dizaynini ishlab chiqish, u quyidagilarga erishishi kerak: – mintaqaning o‘ziga xosligini vizual til orqali aks ettirish, – keng mahsulot assortimentiga moslashtirish mumkin bo‘lishi, – chakana savdo sharoitida samarali ishlashi, – mahalliy xalqlar madaniyatiga hurmat va qiziqish uyg‘otishi.
Решение
Ayidentikaning asosida — linogravyura obrazidan, ya’ni ifodali va teginish mumkin bo‘lgan badiiy usuldan foydalanilgan. Shimoliy mahsulotlar va xalqlar tasvirlari rassom Vladimir Lebedevning bolalar kitoblari hamda Arktika hududlari hayotiga bag‘ishlangan plakatlaridan ilhomlangan. Har bir qadoqda quyidagilar mavjud: – yorqin stilizatsiyalangan baliq, go‘sht yoki o‘simliklar tasviri, – shimol odamini ifodalovchi qahramon — madaniyatni olib yuruvchi va himoya qiluvchi sifatida, – uslubni ko‘plab SKU (mahsulot pozitsiyalari)da ishlatishga imkon beruvchi moslanuvchan modul. Asosiy SKUlar (baliq konservalari) uchun sous turlari bo‘yicha (yog‘da, tomatda, jeleda) rangli farqlash tizimi, hamda har bir baliq uchun individual illyustratsiya ishlab chiqilgan. Logotip esa an’anaviy uy va qayiq shakllarini harflar bilan uyg‘unlashtirib birlashtiradi. Shimoliy naqshlar asosida yaratilgan patterndan brendning vizual kodi sifatida foydalanilib, u qadoqlarni yagona tizimga birlashtiradi.
Результаты
Biz brend uchun to‘liq vizual tilni ishlab chiqdik, u quyidagilarni o‘z ichiga oladi: asosiy mahsulot liniyasi uchun qadoq illyustratsiyalar tizimi, rangli navigatsiya, logotip va dekorativ patter, mahsulot liniyasini kengaytirish uchun moslashuvchan modul. Natijada, Shimoliy xalqlarning madaniyati zamonaviy estetika bilan uyg‘unlashadigan vizual yechim paydo bo‘ldi va bu mahsulot shunchaki sotiladigan emas, balki o‘z hikoyasini so‘zlaydigan bo‘lib chiqdi.
