RM Mart — zamonaviy formatdagi supermarket bo‘lib, u mijozlarga nafaqat butun dunyodan puxta tanlangan yuqori sifatli dengiz mahsulotlarini, balki delikateslar, pishloqlar, sut mahsulotlari, sous va ziravorlar, shuningdek, oliy navli qandolatchilik mahsulotlarini ham taqdim etadi. Loyihaning asosiy e’tibori baliq va dengiz mahsulotlariga qaratilgan bo‘lib, ular o‘zining yangiligi, sifati va ta’mi bilan alohida ajralib turadi. RM Mart’da siz gurmeler uchun mo‘ljallangan maxsus mahsulotlardan tortib, kundalik ehtiyojlaringizgacha bo‘lgan barcha zarur narsalarni topasiz. Har bir mahsulot tanlovining zamirida sifatga bo‘lgan talabchan yondashuv, xizmatda esa mijoz ehtiyojlarini chuqur anglagan professional munosabat mujassam. Bizning maqsadimiz — sizga noyob ta’mlar, ishonchli sifat va a’lo darajadagi xizmatni taqdim etishdir. RM Mart — bu shunchaki xarid qilish joyi emas, balki ta’m va sifatni qadrlovchilar uchun yaratilgan makondir.
Проблема
Dastlab "Ribnoe Mestechko" nomi ostida faoliyat yuritgan loyiha baliq va dengiz mahsulotlariga qaratilgan edi. Vaqt o‘tishi bilan mahsulotlar assortimenti kengayib bordi va bugungi kunda do‘konda delikateslar, pishloqlar, sut mahsulotlari, souslar, ziravorlar va yuqori sifatli qandolat mahsulotlari kabi ko‘plab turdagi oziq-ovqat mahsulotlari mavjud. Shuning uchun yangi bosqichdagi asosiy vazifa brend imijini yangilash, uni nafaqat baliq mahsulotlariga ixtisoslashgan do‘kon, balki keng turdagi sifatli va eksklyuziv mahsulotlarni taklif qiluvchi to‘laqonli supermarket sifatida taqdim etishdir. Yangi nom - RM Mart - ushbu keng qamrovli tushunchani o‘zida mujassam etadi va iste’molchida to‘g‘ri assotsiatsiyalarni uyg‘otishi kerak, ya’ni do‘konda baliqdan tashqari ko‘plab boshqa mahsulotlar mavjud.
Решение
Yechim sifatida, yangi brend konsepsiyasini ishlab chiqishda biz dengiz mahsulotlariga asoslangan sodiqlikni saqlab qolgan holda assortimentning kengayishini vizual tarzda aks ettirishga harakat qildik. Mijozlar ongida faqat baliq bilan bog‘liqlikni yumshatish, ammo brendning asosiy mohiyatini saqlab qolish uchun ko‘p qirrali, zamonaviy va esda qolarli logotip yaratildi. Logotipda "R" harfi, qisqichbaqa qisqichlari, "OK" belgisi va baliq ovlash qarmog‘i tasvirlari bir-biri bilan uyg‘unlashib, brend nomi bilan chambarchas bog‘liq vizual tasvirni yaratadi. Ilmoq g‘oyasi dengizdan tutilgan mahsulotlar, ya’ni noyob va yangi dengiz tushunchasini ifodalaydi. Shu bilan birga, bu obrazlar mahsulotni tanlashning tabiiyligi va puxtaligini nazarda tutadi. Logotipning rang yechimida to‘q ko‘k, havo rang va oq ranglar qo‘llanilgan bo‘lib, ular dengiz mavzusini aks ettiradi hamda brendning avvalgi rang palitrasidan butunlay uzoqlashmagan holda tozalik, ishonchlilik va yangilik hissini uyg‘otadi.
Результаты
Yaratilgan yechim mijoz tomonidan iliq kutib olindi va rebrending konsepsiyasi to‘liq tasdiqlandi. Yangi vizual uslub amaldagi do‘konlarda joriy etildi, bu orqali RM Martning yangilangan qiyofasi iste’molchilar uchun aniq va jozibali tarzda namoyon bo‘ldi. Shuningdek, yangi ochilayotgan filiallar ham aynan shu vizual identifikatsiya asosida faoliyatini boshladi, bu esa brendning bir xilligi va taniluvchanligini ta’minladi. Rebrending natijasida RM Mart o‘zining asosiy ixtisosligi — dengiz mahsulotlarini saqlagan holda, keng assortimentga ega zamonaviy supermarket sifatida yangicha qiyofada shakllandi.
