Qozog'istonda oyoq-qo'llarini yo'qotgan minglab odam sifatli protezlarga erishishda qiyinchiliklarga duch kelmoqda. Ko'p odamlar bu muammoning o'lchamini anglashmaydi — nogironlik ko'rinmas qolib ketadi, jamiyatda muhokama qilish kamdan-kam. Sukunatni buzish uchun "Altair" fondi tizer kampaniyasini boshladi.
Проблема
Qozog'istonda har yili 5,000 ga yaqin odam oyoq-qo'lini yo'qotadi. Ko'pchiligi minglab dollarga turadigan sifatli protezni o'zlariga ruxsat bera olmaydi. Davlat tizimi faqat ozchilikni qo'llab-quvvatlaydi (≈255), qolganlarini cheksiz navbatlar, byurokratiya va sukunat bilan kurashishga qoldiradi. Nogironlik tabu bo'lib qolmoqda. Oyoq-qo'li amputatsiya qilinganlar ko'pincha ko'rinmas — ovozi yo'q, qo'llab-quvvatlash yo'q, normal hayot imkoniyati yo'q. "Altair" fondi odamlarga protezlarga erishish va mustaqilligini qaytarishda yordam beradi.
Решение
Kampaniya qisqa tizer video bilan boshlandi, real'ti-shoun taqlid qildi, unda amputantlar protez uchun bellashdi. Bu video ijtimoiy tarmoqlar orqali tarqatildi, jurnalistlarga jo'natildi va yangilik nashriyotlari tomonidan brending va tushuntirishlarsiz e'lon qilindi. Noaniqlik internetda va matbuotda faol muhokamalarni keltirib chiqardi. Tizer diqqatning eng yuqori nuqtasiga yetgach, xuddi o'sha kanallar orqali ochish videosi chiqarildi. Bu shou soxta ekanligini, lekin muammo real ekanligini aniqlashtirdi. Biz har ikki bosqichni kuchaytirish uchun milliy OAV, ijtimoiy platformalar va ta'sirli shaxslardan foydalandik. Media-byudjet yo'q edi — kontent provokatsiya va tarqalish uchun ishlab chiqilgan edi.
Результаты
Kampaniya 5 milliondan ortiq odamga yetdi — bu Qozog'iston aholisining 25% dan koʻproq — media-byudjet yo'q. Bu ijtimoiy tarmoqlarda minglab reaktsiya, izoh va reposterlarni keltirib chiqardi. Asosiy milliy va hududiy yangilik nashrlari ikkala fazani — tizer va ochishni — yoritdi, turli platformalarda munozarani kuchaytirdi. Biznes tomonidan 10 million tengadan ortiq xayriya qilindi. "Altair" fondi Ijtimoiy himoya vazirligiga maslahatchi bo'lishga taklif etildi. Amputantlar uchun ish qidirish pilot dasturi ishga tushirildi. Protezlar uchun davlat qo'llab-quvvatlashi 10% ga oshdi.
