Несмотря на обилие благотворительных инициатив, значительная часть целевой аудитории оставалась неохваченной, поскольку традиционные формы поддержки часто не были удобными. Конкуренция в сфере помощи животным была высокой – существовали как большие, проверенные организации, так и новые стартапы с инновационными идеями. В условиях такой конкуренции важным стал вопрос уникальности. Проект, основанный на монетизации видеоконтента, обещал стать уникальным и простым способом привлечения финансирования, выделяясь на фоне других инициатив.
Проблема
Главный вызов - устранить барьеры и стереотипы аудитории о системе пожертвования. Основные барьеры аудитории: 1. Непрозрачность процесса - в монетизации все прозрачно. 2. Сложность процесса пожертвования - доступный способ, надо просто посмотреть минуту видео. 3. Отсутствие собственных средств и возрастные ограничения - посмотреть ролик может любой человек без возрастных ограничений. Другие бренды в сфере защиты животных использовали методы, такие как благотворительные мероприятия и сотрудничество с известными личностями, которые часто требуют значительных затрат и времени, что может затруднить реализацию.
Решение
Реализация проекта по поддержке приюта "Краснодог" основывается на четкой механике, которая включает несколько ключевых этапов. Первоначально мы сосредоточились на разработке видеоконтента, который отражает реальные истории животных. Эти видео создаются с акцентом на эмоциональную связь с зрителями, что способствуют более значимому восприятию проекта. Ключевым инструментом в распространении контента является использование платформы Rutube и социальных сетей. Оригинальность процесса обеспечила большой интерес со стороны аудитории. Таким образом, реализованный проект объединил качественный контент, оригинальность идеи, активное взаимодействие с целевой аудиторией и грамотное использование технологий, что в итоге обеспечило устойчивый интерес и поддержку приюта "Краснодог".
Результаты
За первые две недели после размещения видеоролика мы: 1. Увеличили количество донатов в фонд на 60% 2. Увеличили количество донатов по подписке на 25% Это позволило закрыть потребности приюта на три месяца за первые две недели. Ролик по-прежнему размещен и приют получает средства от монетизации.
