Costa Coffee Rave — это новый мировой тренд вечеринок в кофейнях, организованный брендом международная сети кофеен, Costa Coffee в Узбекистане, в городе Ташкент уже второй раз, и на этот раз он прошёл ТРЦ "ALFRAGANUS", данное культурное мероприятие является поддержкой основы маркетингового позиционирования бренда, целевой аудитории и тона коммуникации с потребителем, где кофе встречается с музыкой, танцами и энергией молодых людей. Перед нашей командой стояла задача принять участие в разработке концепта, создания айдентики мероприятия, печатных материалов, мерча, подарочных комплектов, брендинга торговой точки и выстроить диджитал коммуникацию так, чтобы бренд находился в "своей тарелке", близко к аудитории и органично вписался в локальную культуру, а так же повысил узнаваемость локации нового филиала бренда Costa Coffee в ТРЦ "ALFRAGANUS", увеличил средний чек в день мероприятия и повысил лояльность к бренду.
Проблема
1. Разработать фирменный стиль и айдентику мероприятия. 2. Создать мерч и атрибутику, которые будут работать как на месте, так и за пределами события. 3. Продумать digital campaign и реализовать -прогревы, отчетный контент (публикации в виде Reels, Stories, Постов) для привлечения внимания к мероприятию. 4. Обеспечить визуальную целостность всего проекта.
Решение
1. Айдентика и визуальная концепция Мы разработали уникальный визуальный стиль Costa Coffee Rave 2, который объединил эстетику рейвов и ценности бренда Costa Coffee. Дизайн включал динамичные графические элементы, контрастные цветовые сочетания и современную типографику. Всё это позволило создать айдентику, узнаваемую в digital и офлайн. 2. Мерч и сувениры Каждый элемент мерча был тщательно продуман как точка контакта с брендом: Футболки для команды и Dj — минималистичный дизайн с акцентами айдентики, удобные для танцев и создающие чувство принадлежности к событию. Стикерпаки — Подарочные боксы— собраны для , внутри — мерч и фирменные аксессуары, оформленные в стиле рейва. Праздничные шапочки и кепки — лёгкий, но яркий элемент вовлечения: аксессуары, которые создавали настроение и добавили визуальной динамики в crowd-shots. 3. Пространство и атмосфера DJ-стойка, оформленная в фирменной стилистике Costa Coffee Rave 2, стала не только рабочей зоной для артистов, но и главным акцентом всего пространства. 4. Digital и медиа-коммуникации Тизер-ролик — динамичное видео, запущенное за несколько недель до события, которое создало интригу и ожидание. Пост для СМИ — официальная коммуникация для партнёров и журналистов, где мы акцентировали внимание на уникальности формата. Отчётный ролик — финальная точка проекта: атмосферное видео, передающее эмоции гостей и масштаб события, которое работает как архив бренда и как инструмент для будущего продвижения. 4.1 Для создания контента были привлечены инфлюенсеры (@oscar_djalilov, zoffmusic, safronov.music, whoisarviii), что позволило существенно увеличить органический охват и повысить интерес к мероприятию.
Результаты
Costa Coffee Rave 2 подтвердил эффективность выбранной стратегии: digital-прогрев в Instagram и продуманная айдентика мероприятия напрямую повлияли на вовлечённость и продажи. Digital: Рост охвата (+40,3%) и просмотров (+50,9%) показал, что аудитория активно реагировала на коммуникацию. Взаимодействия выросли на +85,4%, что отражает высокий уровень вовлечённости. Дополнительный рост кликов по ссылкам (+11%) демонстрирует интерес к продукту и готовность аудитории переходить к действию. Продажи: Средний рост транзакций в день мероприятия составил +395%, а товарооборота — +260%. Общий прирост к товарообороту достиг +116%. Динамика по часам: уже в первый час (17:00–18:00) рост транзакций достиг +250%, пик пришёлся на 20:00–21:00, когда транзакции выросли на +625%, а товарооборот — на +363%. Вывод: Мероприятие сработало как полноценный инструмент бренд и трейд маркетинга: оно не только усилило имидж бренда, но и показало прямую корреляцию между коммуникационной активностью и ростом продаж.
