Снежный барс занесен в Красную книгу как вымирающий вид. Это редкое, грациозное, но очень скрытное животное, которое обитает в горах на высоте до 6 000 м. В Казахстане осталось всего около 190 особей, и их жизни угрожают браконьеры, изменение климата и деятельность человека. Именно поэтому одна из главных экологических задач – сохранение и рост популяции. Чтобы защитить барсов, нужно их тщательно изучать: знать, как они живут: сколько их осталось, где они перемещаются, хватает ли им еды, рождается ли потомство. Для изучения барсов учёные используют фотоловушки – в стране их около 500. Они делают тысячи снимков, но чтобы разобраться в этих данных, ранее приходилось неделями вручную пересматривать изображения. В условиях, когда время играет ключевую роль, такого подхода было недостаточно. На тот момент просто не существовало удобного и эффективного технологического решения, которое помогло бы быстро анализировать эти данные и оперативно реагировать на угрозы. Yandex Qazaqstan активно развивает локальную экосистему технологий, включая Yandex Cloud, с фокусом на бизнес, науку и госсектор. Проект по мониторингу снежных барсов, реализованный для Центра мониторинга снежного барса при Институте зоологии РК, стал частью стратегии компании по поддержке национальных приоритетов страны — сохранению биоразнообразия и устойчивому развитию. На фоне роста рынка облачных технологий в Казахстане и усиления позиций международных IT-компаний, большинство решений остаётся ориентированным на цифровизацию бизнеса и госсектора. Наш проект продемонстрировал, как ИИ и облака могут выходить за эти рамки, принося ощутимую пользу науке и экологии. В Казахстане много организаций и инициатив, которые занимаются социально значимыми проектами, особенно в сфере экологии. Чаще всего за этим стоят государственные и общественные структуры, но в современном мире для защиты природы уже недостаточно только энтузиазма – нужны современные технологии.
Проблема
Снежный барс — символ Казахстана и один из самых редких хищников на планете. В стране осталось всего около 190 особей, и каждый новый день — это борьба за их выживание. Браконьеры, изменение климата и разрушение среды обитания ставят барсов на грань исчезновения. Чтобы их спасти, важно не просто охранять территории, но и понимать, как они живут — где охотятся, растят потомство, находят укрытия. Фотоловушки — единственный способ наблюдать за барсами, но сотни тысяч снимков превращают мониторинг в изнурительную работу, отнимая недели у исследователей. Этот процесс не оставляет шансов реагировать быстро и принимать эффективные меры. Наш проект помог преодолеть эту преграду. В Казахстане существуют НКО, которые работают над защитой барсов, однако они часто сталкиваются с нехваткой технологических ресурсов и сегодня в стране нет аналогичных проектов среди крупных облачных провайдеров, которые бы интегрировали ИИ и облачные технологии в локальные экологические инициативы. Ключевая задача — ускорить процесс мониторинга снежных барсов (ускорение обработки данных, повышение точности распознавания, высвобождение времени ученых). Цели: Социальные цели: Social Impact: Дать научному сообществу технологическое решение, которое может способствовать решению различных экологических проблем Social Impact: Способствовать сохранению снежного барса как уникального вида и национального символа Казахстана Social outcome: Вовлечь студентов, учёных и местное сообщество в разработку технологий для защиты окружающей среды Бизнес-цели: Social Impact: Привлечение долгосрочных партнёрств: (бизнес, госструктуры, НКО) для совместной работы Маркетинговые цели Social Outcome: Популяризировать использование передовых технологий для защиты природы, укрепляя имидж бренда как социально ответственного Медиа-цели Social Output: Реализовать коммуникационную стратегию, охватывающую ключевые медиа Казахстана Привлечь внимание аудитории за счет креативных форматов
Решение
Для эффективного продвижения проекта мы выбрали стратегию, которая сочетала инструменты классического PR и креативные форматы. Это позволило вовлечь разные целевые аудитории и сделать тему сохранения снежных барсов частью общественной повестки. Коммуникационная стратегия: Информирование и привлечение внимания целевой аудитории за счет классических инструментов PR Вовлечение аудитории за счет креативных форматов Распространение знаний о проекте через экосистему Yandex Qazaqstan и партнёров Медиа-поддержка Проект получил широкое освещение в ключевых СМИ и социальных медиа Казахстана, что позволило привлечь внимание к проблеме защиты снежных барсов и продемонстрировать важность технологий для экологии. Выступление на Yandex Scale Kazakhstan Проект был представлен для бизнеса на деловой конференции Yandex Scale, подчеркнув технологическую ценность нейросети и её практическое применение в ESG-повестке для корпоративного сектора. Коллаборация с инфлюенсером Актер Аскар Ильясов стал лицом проекта, что помогло усилить эмоциональный отклик и привлечь внимание к проблеме сохранения редких видов животных. Спецпроект в Tengrinews Создание лендинга на крупнейшем казахстанском СМИ расширило охват, давая аудитории возможность глубже понять суть и значимость проекта. Интерактив на IQ BBQ На фестивале IQ BBQ посетителям предложили участие в игре: на тачпанелях нужно было найти одну и ту же особь снежного барса на разных снимках. Игра продемонстрировала, как нейросеть может быстро и точно распознавать барсов, в отличие от человеческого глаза.
Результаты
Социальные цели: Social Impact: Дать научному сообществу технологическое решение, которое может способствовать решению различных экологических проблем: Нейросеть, которая за 1 час просматривает до 8 миллионов фото и распознает конкретных особей Технологию можно использовать для изучения других животных, почвы, воздуха и воды. Social Impact: Способствовать сохранению снежного барса как уникального вида и национального символа Казахстана: В ходе реализации проекта была обнаружена популяция из 20 ранее не замеченных барсов в национальном парке «Алтын-Эмель» (при 190 всего существующих на территории Казахстана) Social outcome: Вовлечь студентов, учёных и местное сообщество в разработку технологий для защиты окружающей среды: Студенты КБТУ, получив менторство от Yandex Cloud, доступ к ноу-хау компании и опыт работы с нейросетями Ученые-зоологи Центра мониторинга снежного барса при Институте зоологии РК Бизнес-цели: Social Impact: Привлечение долгосрочных партнёрств: (бизнес, госструктуры, НКО) для совместной работы По итогам проекта получили 25+ заявок на сотрудничество от различных организаций с ESG-повесткой. Маркетинговые цели Social Outcome: Популяризировать использование передовых технологий для защиты природы, укрепляя имидж бренда как социально ответственного 61,9 млн человек охвачено по итогам кампании (суммарный охват всех площадок, где был освещен проект, согласно данным SimilarWeb + 6400 человек офлайн (6000 гостей на IQ BBQ и 400 Yandex Scale) 100% позитивных упоминаний бренда Медиа-цели Social Output: Реализовать коммуникационную стратегию, охватывающую ключевые медиа Казахстана 65 публикаций в СМИ и социальных сетях Доклад на Yandex Scale Kazakhstan Привлечь внимание аудитории за счет креативных форматов Коллаборация с инфлюенсером актером Аскаром Ильясовым, эко-активистом и популяризатором снежных барсов в Казахстане Спецпроект на платформе Tengrinews Интерактивные стенды на научно-музыкальном фестивале IQ BBQ в Алматы Значимость результатов Для бренда и бизнеса: Проект показал, как Yandex Qazaqstan (с помощью технологий и экспертизы Yandex Cloud) может решать не только бизнес-задачи, но и социальные и экологические. Это укрепило репутацию компании как локального технологического партнёра, расширило её влияние в научно-исследовательской среде, повысило имидж для различных групп стейкхолдеров, включая органы государственной власти, и открыло новые перспективы для сотрудничества. Ключевые эффекты: Подчеркнул экспертизу Yandex Qazaqstan в ИИ и анализе данных. Усилил доверие госструктур и научных организаций. Создал долгосрочный PR-эффект, повышая узнаваемость компании в ESG-повестке. Для решения экологической проблемы Ключевая задача — ускорить процесс мониторинга снежных барсов (ускорение обработки данных, повышение точности распознавания, высвобождение времени ученых). С помощью нейросети: Обнаружено 20 новых особей, что помогло уточнить данные о популяции. Сокращено время анализа с недель до часов. Нейросеть способна обработать до 8 млн изображений в час. Платформа теперь может применяться для мониторинга других видов и экосистем. Что дало наибольший эффект? ИИ и облачные технологии → Инновационный инструмент для мониторинга снежных барсов, масштабируемый для решения и других задач. Партнёрства с КБТУ и Институтом зоологии → Сделали технологию доступной для научного сообщества. Масштабная коммуникационная кампания → Охват 37,6 млн аудитории, публикации в СМИ, офлайн-активности и инфлюенсеры подняли тему на новый уровень. Проект объединил технологии, экологию и коммуникации в одном решении, которое не только привлекло внимание к проблематике сокращения популяции снежного барса, но и дало реальный инструмент для её решения, который может быть масштабирован для решения других экологических проблем.
