HOMIES — локальный узбекский бренд BBQ, владельцы которого решили переосмыслить традиционное восприятие культуры барбекю. Вместо того чтобы цепляться за устаревшую ковбойскую эстетику, бренд прошёл смелый ребрендинг и представил BBQ в свежем, современном, международно-привлекательном формате, что стало ключевым шагом для выхода на новые зарубежные рынки.
Проблема
1. Устаревшие стереотипы: BBQ-рестораны прочно ассоциировались с западными клише — ковбойскими шляпами, звёздами шерифа, подковами, тёмными интерьерами и тяжёлым «деревенским» стилем упаковки. 2. Снижение актуальности: Символы в логотипе и сам логотип перестали соответствовать атмосфере, настроению и эмоциям, которые важны для молодой городской аудитории, предпочитающей лёгкие, современные и стильные впечатления. 3. Ограниченный потенциал роста: Тяжёлая «вестерн»-айдентика сдерживала возможности выхода на международные рынки, особенно в динамичные и трендовые регионы, такие как Юго-Восточная Азия, где поведение потребителей во многом определяется современными тенденциями.
Решение
1. Стратегия ребрендинга 1.1. Введена яркая, современная айдентика — обновлённый логотип, адаптированный под запросы зарубежных рынков Юго-Восточной Азии. В основу легли реальные ассоциации с атмосферой (пальмы, песчаные пляжи, закаты, цветовые палитры, шрифты, символы и тексты), создающие настроение отдыха и лёгкости. Главная цель разработки логотипа — визуально совпасть с реальным пейзажем и вызвать желание посетить это место. 1.2. Устаревшие ковбойские символы заменены на минималистичный и детально проработанный дизайн, акцентирующий свежесть, оригинальность и современность, релевантную иностранной аудитории. 1.3. Разработано чёткое разделение бренда: 1.3.1 Ресторан — стильные интерьеры с акцентом на высокий клиентский поток, дружественную атмосферу, современные детали и сервис. 1.3.2 Фудтрак — мобильный, гибкий, яркий формат, рассчитанный на массовое расширение. 2. Визуальная трансформация 2.1. Создана современная упаковка, подчеркивающая качество и ремесленный подход, но без ощущения «винтажности». 2.2. Разработаны интерьеры в светлой и открытой эстетике — вместо тёмных и тяжёлых пространств появились доступные и стильные заведения. 3. Модель стратегического расширения 3.1. HOMIES позиционируется как lifestyle-бренд, а не просто точка питания. 3.2. Построена масштабируемая бизнес-модель, нацеленная на экспансию в Юго-Восточную Азию, начиная с Бали как ключевого рынка входа.
Результаты
1. 1. Переосмысление BBQ-культуры: бренд превратил BBQ из «ковбойской ностальгии» в современный культурный опыт благодаря новому логотипу и позиционированию в соответствии с актуальными трендами и образом жизни аудитории. 2. 2. Соответствие рынку: айдентика бренда полностью соответствует ожиданиям современной аудитории — свежая, стильная и понятная на глобальном уровне. 3. 3. Масштабируемый рост: открыты возможности для быстрого выхода на новые зарубежные рынки, с чётким отличием от традиционных BBQ-конкурентов. 4. 4. Создание бренд-культуры: HOMIES стал не просто рестораном, а носителем стиля жизни и сообществом, где классический вкус сочетается с современной эстетикой.
