В медиа-пространстве брендов чаще всего видны создатели или маркетинговые команды, тогда как те, кто ежедневно создаёт продукт своими руками, остаются за кадром. Их истории, эмоции и личный вклад редко становятся частью публичного образа компании. Для Black Quail это стало вызовом: как показать подлинную ценность людей, стоящих за производством, — искренне, без постановочных фраз и искусственной драматургии? Ответом стала идея серии мини-фильмов «Black Quail People» — портретов мастеров, рассказанных их словами, через их эмоции, движения и взгляд. Эти истории должны были подчеркнуть: истинная ценность бренда в людях, которые его создают.
Проблема
В медиапространстве бренда чаще всего видны основатель и маркетинг. Те, кто ежедневно создаёт продукт своими руками, остаются за кадром. Их мастерство, эмоции и личные истории редко становятся частью публичного образа. Вызов: показать ценность людей производства — искренне, без постановочных фраз и надуманной драматургии. «Руки, которые создают бренд» — серия мини-фильмов-портретов о пяти сотрудниках производства. Каждый ролик — взгляд на мастера его словами, через его эмоции, движения и взгляд. Посыл: ценность бренда — в людях, которые его создают.
Решение
• Фокус на человеке, а не на товаре. • Без репетиций: вопросы герои слышат впервые после команды «Мотор!». • Микрокадры: руки, глаза, морщины, улыбки — фиксируем микроэмоции. • Минимум визуальных отвлечений: сдержанная палитра, мягкий свет, чистый кадр. • Показ пути: дорога на работу → процесс создания → отношение к готовому изделию.
Результаты
Серия из пяти роликов и финальный сводный фильм. Герои впервые оказываются в центре бренд-контента; их истории становятся частью публичного образа компании и усиливают внутреннюю гордость команды. Посыл: «Создать что-то ценное одному невозможно. Настоящее мастерство — это всегда мы».
