2025 год. Ландшафт высшего образования в Узбекистане меняется. Количество заявок в государственные вузы стремительно падает. Частные университеты набирают обороты. Но их маркетинг? Море однообразия. И вот — август. Страна затаила дыхание в ожидании результатов экзаменов UzBMB (Государственный центр тестирования Узбекистана). Это время, когда каждый абитуриент прислушивается. И среди этого шума появляется голос, который не кричит — он звучит в унисон.
Проблема
PDP University отказался быть ещё одним логотипом в размытом фоне. Нам нужно было сообщение, способное прорезать шум — офлайн, онлайн, везде — и обратиться напрямую к тем, кто действительно важен. Поэтому мы спросили их. Почему PDP? Почему именно мы? Девять из десяти студентов выбрали PDP потому, что здесь учат IT. Не «современные корпуса», не «престиж», не «стипендии». Только IT. То, чего они хотели. То, что мы делаем лучше всего.
Решение
Мы построили кампанию вокруг одного призыва: «AaaayTini PDP University’da o‘rganing!» (Учись "AaaayTi" в PDP University!). Вместо того чтобы показывать стандартные корпуса или повторять клише, мы зафиксировали настоящие эмоции студентов, только что поступивших. Кампания начиналась с радостного крика студента — «AaaayTiga kirdim!» (Я поступил на "AaaayTi"!) — эмоции, знакомой каждому абитуриенту. Мы распространили этот момент через радио, уличные билборды, экраны в транспорте и цифровые каналы. Визуально мы вдохновились ярким, симметричным стилем Уэса Андерсона, чтобы создать креативы, мимо которых невозможно было проскроллить или пройти по улице.
Результаты
И какой результат? Охваты выросли более чем на 160%. Вовлечённость увеличилась в четыре раза. Конверсии поднялись более чем на 20%. Через десять с лишним разных каналов кампания охватила свыше 10 миллионов человек. PDP University провёл не просто ещё одну рекламную кампанию. Он вызвал эмоцию. Он создал связь.
