Кейс
CHEVROLET ONIX
- Рекламируемый продукт
- Автомобиль ONIX
Проблема
На рынок вышел новый автомобиль Chevrolet Onix — массовый продукт, рассчитанный на широкую аудиторию. Клиент ожидал, что рекламная кампания поможет закрепить за Onix статус «народного автомобиля».
Однако стояла сложная задача:
• Не свести рекламу к банальному перечислению характеристик или демонстрации езды машины.
• Создать новый формат подачи, который будет необычным и свежим для местного рынка.
• Сохранить при этом простоту и лёгкую иронию, чтобы массовая аудитория восприняла автомобиль как близкий и понятный, но поданный в креативной форме.
Главный вызов состоял в том, как превратить повседневные базовые функции машины во что-то заметное и обсуждаемое.
Решение
Мы нашли выход в приёме ироничного преувеличения. Вместо того чтобы просто заявлять характеристики, мы вознесли каждую из них до «заоблачных» обещаний, абсурдно утрировав возможности автомобиля.
Затем — сами же эти обещания опровергали, переключаясь на простые, реальные, повседневные задачи, с которыми Onix справляется идеально.
Таким образом:
• Кампания была построена на четырёх ключевых характеристиках автомобиля.
• Каждая из них сначала показывалась в гиперболе (в тысячи раз сильнее, чем в реальности).
• После этого следовал контрастный переход — «на самом деле, всё проще».
• Финальный акцент: Onix надёжен именно там, где это нужно большинству людей — в их ежедневной жизни.
Эта стратегия позволила сделать:
• Народный автомобиль необычным в восприятии зрителя.
• Сохранить простоту и иронию, которых ждал клиент.
• Достичь эффекта «свежести» на рынке, где подобные креативные решения раньше почти не применялись.