«ЕСТЬ ФЕСТ» — успешный региональный гастрофестиваль, выходящий на высококонкурентный московский рынок. В категории доминируют клише: изображения идеальной еды и счастливых людей. Бренду требовалась уникальная, масштабируемая идентичность, чтобы выделиться и завоевать столичную аудиторию, ценящую не только еду, но и опыт.
Проблема
Старая идентичность не выделялась и не масштабировалась. Задача: создать смелую визуальную систему, которая отражает истинную ценность фестиваля — атмосферу живого общения и гедонизма (convivialité), — обеспечив мгновенную узнаваемость и эмоциональную связь с аудиторией.
Решение
Мы провели ребрендинг, отказавшись от клише «еды на тарелке». Вместо этого мы создали систему на основе метафоры рта — универсального символа вкуса, общения и эмоций. Была разработана библиотека ручных иллюстраций с характером: улыбающиеся, жующие, говорящие рты. Эта система стала гибкой и адаптивной для всех носителей: от цифровых коммуникаций и наружной рекламы до мерча и навигации на площадке.
Результаты
Новая идентичность была с энтузиазмом принята аудиторией и организаторами. Образ рта стал мгновенно узнаваемым символом фестиваля, что обеспечило резкий рост узнаваемости бренда в Москве. Проект успешно заложил основу для дальнейшего масштабирования фестиваля, доказав эффективность смелого визуального решения.
