Визуальная коммуникация в сфере гастрономических событий страдает от однообразия: аппетитная еда и счастливые люди. Для фестиваля «ЕСТЬ ФЕСТ» необходимо было найти визуальный язык, который передавал бы не еду, а атмосферу праздника, общения и уникальный опыт (ценность convivialité).
Проблема
Создать визуальную коммуникацию, которая бы эмоционально вовлекала целевую аудиторию (горожане 25-45 лет) до, во время и после события, отличалась от конкурентов и работала across all touchpoints — от афиш в городе до сторис в Instagram.
Решение
Мы разработали яркую и провокационную коммуникационную стратегию, где главным messenger выступил рот. Через серию иллюстраций и анимаций мы показали рты, которые едят, улыбаются, общаются и выражают восторг. Этот визуальный код, реализованный вручную, обеспечил постоянный диалог с аудиторией, начиная с анонса и заканчивая пост-коммуникацией, создавая целостное и запоминающееся впечатление о бренде.
Результаты
Коммуникация вызвала живой отклик и высокий уровень вовлеченности в соцсетях. Визуал стал вирусным, а фестиваль — темой для обсуждения. Единый и узнаваемый стиль на всех носителях (digital, outdoor, мерч) создал сильное ощущение присутствия бренда в городской среде и значительно усилил эмоциональное восприятие «ЕСТЬ ФЕСТ».
