Во время советского союза казахский язык и культура подавлялись. В период с 30-х по 50-е годы видные деятели науки и культуры, представители национальной интеллигенции Казахстана подверглись массовым репрессиям. Часть была расстреляна, остальные осуждены на различные сроки, некоторые из них скончались в лагерях. В 30-е годы в республике погибло около 2 млн. человек. Спасаясь от голода и репрессий свыше 1 млн. человек мигрировало за пределы Казахстана, из них 600 тысяч безвозвратно. Настолько тёмный период в истории, что до сих пор мы не восстановили связь с огромной частью культуры, сердцем, которой всегда были произведения великого мыслителя Абая.
Проблема
Возрождать знание языка и культуры среди молодого населения. Показать ценность философии 19 века, для аудитории, которую привлекают тренды будущего и моментальный успех здесь и сейчас. Охватить широкую молодую аудиторию, донести до неё ценность книги. Привлечь предзаказы, чтобы обеспечить более массовый тираж книги на будущее.
Решение
Чтобы привлечь внимание и вдохновить на прочтение книги мы показали, что за успехом современных казахов, есть большая доля национальной культуры и философии. Так появился проект " The Re-Cover " На книге Абая был обучен ИИ, который сравнивал мысли из интервью успешных людей Казахстана с идеями АБАЯ и показывал уровень их совпадения. На этой основе были созданы персональные обложки и после упаковки - книги вручались адресатам. Селебрити делились своим результатом, одновременно показывая всем, что за их личным успехом также лежит большой пласт казахской культуры.
Результаты
Благодаря уникальной связи Абая с селебрити нам удалось получить бесплатные охваты от бизнесменов топ-10 Forbes Казахстан, топовых блогеров охватом до 3 млн. Суммарный free охват составил более 10 млн казахстанцев. Молодежь оценила ценность книг, автору и блогерам посыпались предзаказы на покупку. Предзаказы на книгу от молодежи составили 60% от общего числа.
