Этим летом Pepsi раздает кучу призов — промокоды с реальными деньгами, самокаты, стаканы, подписки payme plus и даже 50 000 000 сумов и поездку в Турцию!
Проблема
Pepsi запустила масштабную активацию с множеством призов. Основная задача ролика - Создать анимационный ролик с локальными героями, сохранив максимальную узнаваемость бренда через фирменные цвета, графику и айдентику. Сделать динамичный визуальный ряд, который будет удерживать внимание аудитории. Разработать уникальный джингл который станет виральным аудиокодом кампании. Показать призы акции через визуальные ассоциации и сделать их легко считываемыми.
Решение
Мы создали полноценный брендированный мир Pepsi, куда зритель погружается с первых секунд. В основе ролика — динамичная анимация с тщательно проработанными персонажами, чья внешность и поведение отсылают к локальной культуре. Такой подход позволил поколению Z легко отождествить себя с героями. Все элементы ролика — от фона до мелких деталей — построены на фирменной палитре Pepsi. Цвет и графика интегрированы в каждую сцену, создавая постоянное ощущение принадлежности к бренду. Визуальные решения подкреплены динамичным монтажом и вниманием к деталям, из-за которых ролик хочется пересматривать, чтобы заметить новые элементы. Был создан оригинальный джингл, синхронизированный с анимацией. Взаимодействие аудиоряда и графики создаёт эффект «мэтча» — когда музыка и картинка усиливают друг друга, а ключевое слово кампании закрепляется в памяти зрителя как единый аудиовизуальный код.
Результаты
Ролик погрузил зрителей в узнаваемый мир Pepsi, где каждая сцена органично ассоциируется с брендом. Яркий арт-дирекшн, динамика анимации и внимание к деталям создали эффект вовлечения и желание пересматривать ролик снова. Запомнился аудиовизуальный код кампании, который донёс механику акции и подчеркнул призы, спрятанные под каждой крышечкой.
