«Alubest» — одна из ведущих компаний Узбекистана, специализирующаяся на производстве и установке алюминиевых профилей, ролетных систем, секционных ворот и шлагбаумов. Компания сотрудничает с ведущими мировыми производителями, что обеспечивает стабильно высокое качество её продукции и решений.
Проблема
Alubest (производитель алюминиевых окон) обратился с простым запросом: разместить их логотип на 12 000 футболок. Мы же увидели возможность рассказать более широкую историю — о роли окон в архитектуре Ташкента.
Решение
Идея: Футболка стала больше, чем просто носитель логотипа — она превратилась в часть культурного движения. Мы интегрировали бренд в истории о модернизме и архитектурном наследии города. Реализация: - Разработали принты, вдохновлённые культовыми окнами модернизма Ташкента. - Запустили 10-серийный документальный проект «Окна — глаза города» совместно с урбанистом Александром Фёдоровым. - Организовали экскурсии и лекции, включая коллаборацию с ELLE о женщинах-архитекторах советского модернизма. - Привлекли более 10 партнёров и распространили бесплатный культурный мерч по всему городу. - Запустили социальное движение — люди делились фотографиями, видео и личными историями.
Результаты
Из простого клиентского запроса мы создали культурное движение. Alubest стал ассоциироваться не только с алюминиевыми профилями, но и с уважением к наследию города. Логотип превратился в часть истории Ташкента. Результаты кампании: 30 000 000 просмотров — кампания органично интегрировалась в инфопространство. 10 000 лайков, 500 репостов, 200 сохранений — активное вовлечение аудитории. Более 300 упоминаний в соцсетях и прессе. Более 200 офлайн-участников экскурсий и мероприятий. Кампанию осветили локальные и национальные СМИ, что подтвердило: это была не просто реклама — она стала частью культурного диалога.
