Потребительское поведение меняется: всё меньше россиян готовят дома, особенно сложные блюда из теста. Для производителя ингредиентов для выпечки Dr. Bakers это вызов — бренд должен находить новые точки роста и экспериментировать с форматами взаимодействия с аудиторией
Проблема
Пасха для Dr. Bakers является уникальным шансом вовлечь людей в категорию и напомнить о своем продукте и бренде, так как это один из немногих праздников в году, на которые традиционно подают к столу домашнюю выпечку. Коммуникационная задача заключалась в построении кампании, которая органично впишется в сезонный культурный контекст и вдохновит аудиторию готовить пасхальные блюда с Dr. Bakers, а медийная - в привлечении трафика на сайт бренда в раздел пасхальных рецептов.
Решение
Нам нужно было найти стратегически верное решение: не просто напомнить о продукте в сезон, а встроиться в сам процесс подготовки к Пасхе. Основа нашего подхода — экспериментальная механика, основанная на инсайте: традиционные розыгрыши с практически идентичными условиями участия перестали привлекать внимание пользователей. Мы предложили нестандартные условия конкурса: главный элемент — хештег — был спрятан под видом пасхалки с секретным ингредиентом среди пасхальных рецептов на сайте бренда. Такой оригинальный формат обеспечил новые точки роста: пользователи проводили больше времени с брендом, готовили и делились результатами. Идея доказала эффективность благодаря сочетанию культурного инсайта, медийных показателей, а также большому количеству конкурсных работ, сделанных из продукции бренда. Но важнее другое: пользователи открыли для себя пасхалку Dr. Bakers, что главный секретный ингредиент каждой хозяйки - #ЛюбовьВнутри.
Результаты
400+ конкурсных работ /// > 15 000 000 OTS /// В три раза больше визитов на сайт в Пасхальный период (304 581 визит на сайт в 2025 году в сравнении с 114 445 визитами на сайт в 2024) по данным Яндекс.Метрики
