KERBEZ — это водка премиум-класса, разработанная как для современного казахстанского, так и для международного рынка. Её суть сочетает в себе наследие и современность, черпая вдохновение в архаре, национальном символе, и включая такие культурные мотивы, как шанырак на крышке. Приятная на ощупь крышка напоминает рычаг переключения передач автомобиля премиум-класса, а отделка бутылки отражает роскошные автомобильные материалы, сочетая традиции и инновации в ярком современном дизайне.
Проблема
Разработанный для Almawine, бренд KERBEZ был создан для выхода на высококонкурентный рынок премиальной водки, где успех зависит не только от вкуса, но и от всего опыта взаимодействия с продуктом. На насыщенном рынке водки, где доминируют известные международные бренды, задача заключалась в создании бренда, который удивляет и впечатляет на каждом этапе взаимодействия — от названия до дизайна бутылки, от крышки до этикетки, — предлагая не просто напиток, а премиальный опыт распаковки, вкуса. Almawine — ведущий импортер, дистрибьютор и розничный продавец премиальных алкогольных напитков в Казахстане. Начав со скромной продажи одной бутылки пива на местном рынке, компания значительно выросла и теперь имеет более 2000 сотрудников, 400 специалистов по продажам и 19 преданных своему делу специалистов по маркетингу, включая сомелье. Основной целью было создать водку, которая вызывает сенсорный и эмоциональный отклик с самого первого контакта. Каждая деталь должна была быть исключительной, соответствовать названию бренда, сочетать в себе природное вдохновение и технологическую точность.
Решение
Креативная идея KERBEZ заключалась в воплощении двойственности: первозданной природы и утонченных технологий, наследия и современности. Само название бренда переводится как «исключительный», что задаёт стремление создать каждый элемент как уникальную деталь, подчеркивающую индивидуальность. Мы обратились к национальным символам за основу. Архар, дикий горный баран, почитаемый в Казахстане, стал ключевым источником вдохновения для создания формы и фактуры. Грубая, приятная на ощупь поверхность его рога вдохновила на создание уникального ощущения от упаковки, воплощая в продукте аутентичность, силу и дикий характер местного ландшафта. В то же время мы сопоставили этот природный мотив с элементами эксклюзивности из мира автомобилей премиум-класса. Поворотный переключатель передач Jaguar и Range Rover вдохновил нас на создание текстуры крышки, привнеся в дизайн ощущение современной инженерии и статуса. Держа бутылку в руках, потребитель переживает тактильный диалог между дикой природой и точностью, между традицией и роскошью. Шанырак на крышке добавляет ещё один культурный слой, символически напоминая о наследии и доме. В сочетании с отделкой стекла и колпачков, вдохновлённой автомобильной тематикой, бутылка становится больше, чем просто упаковкой — это настоящий предмет вожделения. Таким образом, KERBEZ объединяет природную мощь Казахстана с международными стандартами роскоши, создавая водку, которая мгновенно узнаваема, вызывает эмоциональный отклик и является поистине исключительной. Были разработаны два артикула и специальная премиальная версия с подарочной коробкой, дополненные ключевыми визуальными образами, которые подчёркивают как сам продукт, так и природную красоту Казахстана — его горы, степь, воздух, воду, камень и огонь. Дизайн-система была разработана таким образом, чтобы каждая точка соприкосновения подчёркивала исключительный статус и аутентичность KERBEZ.
Результаты
В результате у нас получилась водка, которая одновременно является узнаваемым брендом и символом статуса — продукт, который потребители с гордостью дарят друзьям, партнёрам или руководителям в знак уважения. KERBEZ зарекомендовал себя как сильный игрок в премиальном сегменте, отличающийся синтезом культуры, дизайна и инноваций.
