«DYNAMI:T» — энергетический напиток производства ОАО «Лидское», одного из ведущих производителей напитков в Беларуси. Он относится к категории функциональных напитков и отличается насыщенным вкусом и мощным зарядом энергии, помогая потребителям сохранять активность и концентрацию в течение всего дня и ночи. «Динамит» создан для молодой, динамичной аудитории, ценящей драйв, эффективность и самовыражение.
Проблема
ОАО «Лидское» — один из самых авторитетных и надежных производителей напитков в Беларуси, предлагающий широкий ассортимент продукции, включающий пиво, квас, безалкогольные и энергетические напитки. Компания заслужила репутацию производителя качественной и стабильной продукции, укрепив свои позиции ключевого игрока на рынке и узнаваемого бренда среди потребителей по всей стране. Выпуск бренда «Динамит» ознаменовал решительный выход «Лидского» на рынок энергетических напитков — один из самых быстрорастущих и конкурентных сегментов, где доминируют мировые гиганты и где постоянно развиваются дизайн и маркетинг. Задача была ясна: у «DYNAMI:T» была лояльная потребительская база, но его визуальная идентичность не соответствовала смелым требованиям рынка. Этот сегмент требует свежего, яркого образа, характеризующегося ясностью и современной эстетикой. Кроме того, по мере расширения портфеля бренда «Лидское» крайне важно внедрить структурированную и организованную систему товарных позиций (SKU) для устранения путаницы на полках. Редизайн «Динамит» — это не просто косметическое обновление; Это весомое заявление о том, что «Лидское» соответствует мировым трендам и способно конкурировать на одном визуальном уровне с международными брендами, сохраняя лояльность потребителей.
Решение
ОАО «Лидское» — один из самых авторитетных и надежных производителей напитков в Беларуси, предлагающий широкий ассортимент продукции, включающий пиво, квас, безалкогольные и энергетические напитки. Компания заслужила репутацию компании, отличающейся высоким качеством и стабильностью, укрепив свои позиции ключевого игрока на рынке и узнаваемого бренда среди потребителей по всей стране. Выпуск бренда «DYNAMI:T» ознаменовал решительный выход «Лидского» на рынок энергетических напитков — один из самых быстрорастущих и конкурентных сегментов, где доминируют мировые гиганты и где постоянно развиваются дизайн и маркетинг. Редизайн был тщательно продуман и направлен на сам продукт, а именно на упаковку — самый мощный инструмент в категории энергетических напитков. Каждая банка смело воплощает обновленную идентичность: элегантный вертикальный дизайн, улучшенный логотип и структурированная система артикулов, обеспечивающая максимальную наглядность и заметность на полке. Яркая новая цветовая палитра позволяет каждому варианту выделяться, усиливая узнаваемость бренда. Чтобы еще больше усилить эффект от этого визуального обновления, мы выпустили новый вкус «DYNAMI:T» одновременно с редизайном. Этот стратегический шаг не только продемонстрировал адаптивность нашей новой системы идентичности, но и ясно дал понять потребителям, что бренд развивается. Одновременное внедрение инновационных решений в дизайне и продуктах привлекло внимание покупателей на полках магазинов, привлекло новую аудиторию и укрепило имидж DYNAMI:T как современного, динамичного бренда, готового уверенно конкурировать как с местными, так и с международными игроками.
Результаты
Редизайн придал новый, современный облик, усилив присутствие DYNAMI:T на полке, сохранив при этом его узнаваемость. Подробный брендбук установил четкие ориентиры для будущего роста, обеспечив последовательность и масштабируемость. Запуск стал мощным инструментом коммуникации, повышая осведомленность об обновлении и привлекая новую аудиторию. Сочетая преемственность с инновациями, проект сохранил ценные для потребителей элементы, отказавшись от устаревших функций, что обеспечило DYNAMI:T прочную основу для будущего развития на конкурентном рынке энергетических напитков.
