В Центральной Азии баня исторически была не местом застолий, а сакральным ритуалом очищения и возрождения. Со временем этот смысл был утрачен — традиция растворилась в постсоветской культуре развлечений. TerenSai возвращает бане её изначальную силу, соединяя этнографию, архитектуру и современный wellness. Это мультисенсорный этно-SPA и гастрономический комплекс, построенный на философии пяти чувств. Проект стал первой в регионе бренд-платформой, которая превращает культурное наследие в современный опыт восстановления тела и души.
Проблема
Создать бренд для TerenSai — этно-SPA и гастрономического комплекса, который вернёт бане её изначальный смысл: очищение и возрождение. Задача: уйти от образа «места застолий» и показать баню как центр духовного и физического восстановления на основе традиций Средней Азии.
Решение
Инсайт & Стратегия В постсоветских странах баня утратила сакральное значение и превратилась в развлечение. Инсайт: Современному человеку нужны глубинные практики восстановления. Стратегия: TerenSai — «место силы для душевного и физического возрождения». Философия бренда построена на пяти чувствах. Нейминг («глубокое ущелье») символизирует погружение в себя. Креативность решения TerenSai — айдентика, «созданная самой природой». Логотип родился из вибрации воды и геометрии ущелья, а визуальный язык основан на чистом минимализме без фольклорных штампов. В motion-дизайне знак «дышит», словно пар. Философия пяти чувств проявляется во всём опыте бренда: от архитектуры, сервиса до кухни и ароматерапии. Craft / Производство Проект создавался мультидисциплинарной командой, в которую вошли архитекторы, этнографы, мастера пара и SPA, шеф-повар, парфюмеры и саунд-дизайнеры. Мы провели глубокий исторический ресёрч, разработали прототипы логотипа через симуляции воды и пара, создали визуальные и тактильные коды бренда. Особое внимание уделили интеграции в пространство и digital-среду: от навигации и униформы до motion и сайта. Все решения отражены в брендбуке, что даёт TerenSai масштабируемость и единый стандарт качества.
Результаты
Эффективность Разработанная айдентика позволила подчеркнуть философию TerenSai и сделать её осязаемой. Через визуальные и сенсорные коды мы усилили идею бренда как места силы и возврата к традициям. Брендинг стал инструментом, который оформил проект и раскрыл его глубинный смысл — восстановление физических сил, здоровья, обретение душевного равновесия и умиротворения. Инновация Проект несёт важное новаторство: впервые в регионе была создана мультисенсорная бренд-платформа «пяти чувств», айдентика из природных вибраций и уникальный бренд с экспертами разных областей — от археологии до гастрономии.
