Сегодня реклама всё чаще опирается на цифровые технологии и становится предсказуемой. Бренд ECQWA поставил задачу выделиться и представить новый продукт — средство для стирки — через образы деликатности и заботы, но без клише семейных сюжетов и компьютерной графики.
Проблема
Чистота и загрязнения — естественная часть жизни ткани. Мы искали выразительный способ показать, что каждое пятно может казаться настоящей катастрофой, но в то же время подчеркнуть заботу и легкость, которые приносит средство ECQWA.
Решение
Мы создали текстильную вселенную, где повседневные пятна превращаются в масштабные бедствия: кофейный вулкан с извержением, травяной смерч, ягодный град. Все они становятся вызовом для героини ролика — девушки Эльзы, которая с помощью ECQWA возвращает равновесие. Чтобы подчеркнуть ремесленный, «осязаемый» характер продукта, мы отказались от 3D-графики и нейросетей и выбрали стоп-моушн-анимацию. Каждый элемент был создан вручную: от сотен текстильных деталей до двух кукол, изготовленных специально для проекта. Восемь дней съёмок, по четыре часа работы над кадром — и в результате каждый шов и складка стали частью истории.
Результаты
Ролик ECQWA стал одним из первых значимых стоп-моушн-проектов в рекламе за последние годы. Он выделился на фоне однообразного AI-контента, получил органические публикации в профильных медиа и вызвал отклик у зрителей. В эпоху цифровых эффектов мы вернули в рекламу магию ручной анимации.
