PottyPot — это линейка наполнителей для кошачьего туалета. Хотя в этой категории традиционно доминируют функциональные и стерильные элементы дизайна — реалистичные фотографии питомцев, неяркие цвета, символизирующие чистоту, и смелые заявления о преимуществах продукта, — PottyPot позиционируется иначе. Это продукт массового рынка с премиальным эмоциональным подтекстом, построенный на игривости, теплоте и представлении о питомцах как о полноценных членах семьи.
Проблема
Рынок наполнителей для кошачьих туалетов переполнен и сильно стандартизирован: упаковка выглядит практически одинаково, часто сливается с монотонным оформлением полок. Главной задачей было отойти от этих клише и создать дизайн, который не только передавал бы функциональность, но и создавал эмоциональную связь с покупателями.
Решение
Главная идея всей упаковки: «Уют дома — для питомцев и их хозяев». PottyPot превращает чисто функциональный продукт в нечто игривое и эмоционально вовлекающее, делая табуированную и часто упускаемую из виду тему первичных потребностей питомцев более доступной и даже радостной. В дизайне используется стилизованный рыжий кот, спокойно сидящий в кресле — метафора комфорта, безопасности и удовлетворённости. Это отходит от реализма типичных конкурентов и вместо этого передаёт образ жизни: питомцы — расслабленные члены семьи у себя дома. Яркие, контрастные цвета были выбраны для привлечения внимания на полке. Палитра была разработана так, чтобы быть запоминающейся, но в то же время уютной, сочетая смелость с теплотой.
Результаты
PottyPot чётко обозначил себя среди конкурентов, мгновенно выделив себя в своей категории. Дизайн создаёт эмоциональный отклик, способствует узнаваемости бренда и укрепляет доверие, соответствуя современным ценностям владельцев домашних животных. Упаковка стала визуальным инструментом для масштабирования бренда и завоевания уникальной ниши на рынке.
