MyBestie — это линейка кормов для домашних животных, включающая снеки и лакомства для кошек и собак. В отличие от традиционных упаковок кормов, которые часто делают ставку на функциональность и образы животных, MyBestie позиционируется как дружелюбный, эмоциональный и ориентированный на определенный стиль жизни бренд. Он не просто продает корм для животных — он воспевает связь между людьми и их питомцами.
Проблема
Рынок кормов для домашних животных визуально перенасыщен, но концептуально однообразен: на упаковке, как правило, изображены либо кошка, либо собака в предсказуемых позах, без какого-либо повествования. Эмоциональная связь между хозяином и питомцем редко подчёркивается. Задача заключалась в том, чтобы создать с нуля новый бренд — от названия и позиционирования до упаковки и маркетинговой идентичности, — который выделялся бы на фоне остальных, используя эту эмоциональную истину. MyBestie обращается к владельцам собак и кошек, которые руководствуются скорее эмоциями, чем исключительно практическими соображениями. Это люди, которые видят в питомцах членов семьи, которые улыбаются, когда замечают, насколько их собака похожа на них, и которым нужен бренд, отражающий эту близость. Они моложе, более экспрессивны и выбирают продукты, которые вызывают не только функциональный, но и эмоциональный отклик.
Решение
Основная идея здесь: «Питомцы похожи на своих хозяев». MyBestie превращает это игривое наблюдение в основу бренда. Само название представляет собой двойную игру слов — My Best Friend и My Beastie — подчёркивая дружбу, близость и немного юмора. Бренд переосмысливает корм для домашних животных, превращая его из простого понятия о питании в средство укрепления связи между людьми и их питомцами. Упаковка была разработана как чистая, современная и эмоционально заряженная. Характерный силуэт головы собаки или кошки в рамке подчёркивает эмоциональное присутствие питомца. Иллюстрации объединяют людей с их похожими питомцами, усиливая центральную идею бренда. Цветовая дифференциация между товарными единицами создаёт яркое присутствие на полке и отражает натуральное происхождение ингредиентов. Тон голоса на упаковке и в социальных сетях дружелюбный, современный и привлекательный, делая бренд скорее компаньоном, чем товаром.
Результаты
В результате была создана целостная и эмоциональная система бренда, которая позиционирует MyBestie как нечто большее, чем просто корм для домашних животных, — это вкусные лакомства и крепкая дружба. Несмотря на свою новизну, бренд занимает чёткую нишу на переполненном рынке, находит отклик у эмоциональных владельцев домашних животных и закладывает прочную основу для будущего роста.
