Chiilz — бренд газированных безалкогольных напитков (CSD), известный своим игривым и креативным подходом к созданию сезонных лимитированных вкусов. Каждый новый релиз — это возможность удивить потребителей смелыми вкусовыми ощущениями и ярким визуальным повествованием. Для весенне-летнего сезона Chiilz представил Mystery Edition — новый секретный вкус, название которого нельзя было назвать или показать на упаковке. Это поставило перед нами уникальную творческую задачу: разработать продукт, который скрывал бы свой вкус, но при этом был бы заметен на полке.
Проблема
Рынок газированных напитков (CSD) отличается высокой конкуренцией, на нём доминируют бренды, которые часто полагаются на предсказуемые вкусовые сигналы и простую упаковку. Сезонные релизы обычно делают акцент на узнаваемости вкуса и мгновенной узнаваемости. Chilz хотел сломать этот стереотип. Вместо того, чтобы просто выпустить новый вкус, бренд решил превратить его в игру, историю и культурное событие. Задача: • Скрыть вкус, сделав дизайн банки смелым и интригующим. • Разработать кампанию, которая увлечет потребителей не только с полки, но и в цифровое пространство. • Представить новых персонажей, которые расширят вселенную бренда Chiilz и создадут более глубокую эмоциональную связь. Chilz обращается к цифровому поколению — поколению, выросшему в интернете, органично сочетающему реальную и цифровую жизнь. Они игривы, любознательны и глубоко погружены в интернет-культуру, игры и мемы. Для этой аудитории напиток — это больше, чем просто продукт — это история, которую нужно открыть, головоломка, которую нужно решить, и опыт, которым можно поделиться в социальных сетях. Кампания должна была говорить на их языке, быть наполненной отсылками к поп-культуре и интерактивным развлечением. Основными задачами были: • Создать дизайн банок для лимитированной серии, скрывающий вкус, но при этом яркий и увлекательный. • Разработать сюжет, который превратит сезонный продукт в полноценное приключение. • Спровоцировать ажиотаж и взаимодействие в социальных сетях, таких как TikTok и Instagram. • Укрепить позиции Chiilz как креативного и игривого бренда, который выходит за рамки простого запуска продукта.
Решение
Творческим прорывом стало оформление запуска как «Миссия выполнима». Сюжет: Новый вкус Chiilz украден из лаборатории прежде, чем кто-либо успел его попробовать. Два секретных агента — фиолетовые коты Пурпурный и Розовый — отправляются на его поиски. Их враг? Хитрый злодей Сьюз Скунс — отсылка к классическим голливудским злодеям и игровым персонажам-«самозванцам». Это превратило издание «Mystery Edition» в захватывающий повествовательный опыт, где каждый элемент дизайна и кампании становится частью разворачивающегося расследования. В дизайне банок мы остались верны стилю Chiilz, но доработали его, чтобы он соответствовал теме детектива: • Заменили привычные конвейерные ленты и облака на космическое абстрактное пространство, заполненное парящими трёхмерными вопросительными знаками. • Коты-агенты изображены верхом на этих вопросительных знаках в фирменных шляпах-рожках. • Сочетание белого верха с тёмно-фиолетовым корпусом и яркими жёлтыми акцентами сделало дизайн одновременно ярким и игривым. История не ограничилась упаковкой. • Наружная реклама вывела кошек на улицы, превратив город в арену расследования. • Анимированный фильм демонстрировал погоню, создавая напряжение и азарт. • Активации в TikTok и Instagram позволяли подписчикам угадывать вкус, обсуждать теории и взаимодействовать с персонажами в режиме реального времени. То, что начиналось как запуск продукта, превратилось в захватывающий многоканальный опыт, стирающий границы между повествованием и маркетингом.
Результаты
Chiilz Mystery Edition стал не просто сезонным вкусом — он стал настоящим культурным событием для бренда. Вовлеченность в социальных сетях значительно возросла, поскольку поклонники обсуждали и угадывали вкус. Бренд представил новых временных персонажей, которые нашли отклик у потребителей и обогатили вселенную Chiilz. Дизайн лимитированной серии выделялся на полках и стимулировал покупки, вызванные любопытством. Превратив простой выпуск продукта в увлекательное приключение, Chiilz добился высокой узнаваемости и более глубокого вовлечения аудитории.
