Бренд Parvoz вывел на рынок линейку колбас Do‘mboq с ключевым позиционированием — «Adolatli narx» (Справедливая цена). Главная ценность продукта — доступность без ущерба качеству. В условиях, когда аудитория устала от излишнего давления рекламы, сложных обещаний и постоянных «заманух», бренд стремился говорить простым, народным языком, подчеркивая честность и близость к реальной жизни.
Проблема
Современный потребитель ежедневно сталкивается с информационным «шумом»: звонки мошенников, навязчивая реклама, псевдо-эксперты, которые пытаются продать «чудо-курсы» или «мгновенные инвестиции». Родители и молодые семьи, уставшие от давления, ищут простые и доступные решения для повседневного питания. Задача — показать, что Do‘mboq честен с потребителем: он не обманет кошелёк и поможет справиться с чувством голода до следующего приёма пищи.
Решение
Мы нашли метафору в узбекском выражении «qorinni aldab turish» — «обмануть живот», которое используется, когда человек перекусывает в ожидании полноценной еды. На этой игре слов построили кампанию с ключевым слоганом: «Do‘mboq — не обманет ваш карман, но обманет ваш живот». В серии коротких роликов мы показали привычные бытовые сцены (кухня вечером, холодильник ночью, диван во время футбола), куда внезапно врываются «вредители современности» — скамер, крипто-гуру, инфоцыган. Они пытаются обмануть героя, но тот спокойно «закрывает дверь/форточку/диван» и наслаждается простым и аппетитным бутербродом с Do‘mboq. Колбаса в этих историях становится «личным антиспамом», который отсекает лишнее и оставляет главное — честный, вкусный перекус. Визуально мы работали в стилистике лёгкого абсурда на фоне привычного узбекского дома. Стоп-моушен-анимация подчёркивает аппетитность продукта, а звуки повседневности (тикание часов, гул холодильника, шум телевизора) создают атмосферу уюта и правды.
Результаты
Кампания вызвала широкий отклик в социальных сетях: ролики собрали тысячи органических просмотров и активно распространялись пользователями как забавный и узнаваемый контент. Do‘mboq закрепил за собой образ честного и «народного» продукта, который идёт в ногу со временем и говорит с аудиторией её языком. По итогам кампании бренд усилил узнаваемость и сформировал положительные ассоциации с качеством и доступной ценой.
