Бренд Nishon провёл рестайлинг и запустил кампанию под слоганом «Baquvvat ishlar uchun» («Для больших дел»). В Узбекистане слово bakuvvat ассоциируется не только с физической силой, но и с упорством, трудолюбием, знаниями и настойчивостью. Цель бренда — показать, что его продукция поддерживает самые разные проявления «силы» в повседневной жизни: от работы в лепешечной до учёбы студента и заботы домохозяйки о семье.
Проблема
В условиях высокой конкуренции в категории колбасных изделий бренд Nishon должен был выделиться, подчеркнув обновлённый дизайн упаковки и при этом сохранить доверие потребителей. Основная задача — связать ценности бренда с культурным кодом «бакувватности», близким каждому жителю Узбекистана.
Решение
Мы разработали серию из трёх коротких фильмов, каждый из которых иллюстрирует разные грани «бакувватности»: Harakat (Движение): пекари и велосипедисты, работающие с раннего утра. Aql (Знания): студент, упорно готовящийся к экзаменам. Ish (Дела): домохозяйка, которая справляется с бесконечными домашними обязанностями. Каждый герой показан через энергичную, динамичную операторскую работу и бесшовные переходы. В центре каждой истории — момент с бутербродом из колбасы Nishon, который становится символом подпитки для больших дел. Визуально кампания сочетает насыщенные цвета, тёплый свет и национальные акценты в музыке, создавая атмосферу вдохновения и локальной идентичности.
Результаты
Кампания стала первой, которая анонсировала рестайлинг бренда и представила обновлённый дизайн упаковки Nishon. Серия роликов вызвала положительный отклик у аудитории и усилила ассоциацию бренда с энергией, силой и поддержкой в повседневных делах.
