FWEYGO — смелая новинка в категории снеков: жевательные мишки и кольца, покрытые шамой — традиционным острым мексиканским соусом. Шамой сочетает в себе сладкий, солёный, кислый и жгучий вкусы, создавая совершенно уникальный вкусовой опыт. Название FWEYGO — это игривая интерпретация испанского слова fuego («огонь»), идеально передающая суть продукта: весёлый, жгучий и беззастенчиво смелый. Эти жевательные конфеты созданы для любителей экспериментировать и мексиканских американцев второго поколения, объединяя традиции и современные вкусовые предпочтения.
Проблема
Отдел с закусками в FMCG-товарах — одно из самых визуально перегруженных и конкурентных пространств. Упаковка в этой категории, как правило, кричащая, хаотичная и перенасыщена: • Яркими, конкурирующими цветами • Чрезмерно броскими персонажами и иллюстрациями • Кричащими надписями и преувеличенными заявлениями Выделиться в этой среде — задача не из лёгких. Для FWEYGO задача состояла в том, чтобы пробиться сквозь шум с помощью дизайна, который был бы свежим, захватывающим и ярко выраженным, но при этом привлекательным для аудитории, жаждущей новых гастрономических впечатлений. FWEYGO ориентирован на две ключевые группы: • Любители экспериментировать с едой, которые постоянно ищут смелые и необычные вкусовые сочетания. • Молодые американцы мексиканского происхождения во втором поколении, чьи гастрономические предпочтения отражают как их культурное наследие, так и влияние современных мировых вкусов. Эта аудитория любит игривость и остроту — как в прямом смысле вкуса, так и в переносном, в индивидуальности бренда. FWEYGO нужно было говорить на их языке: авантюрном, весёлом и немного бунтарском. Цели запуска FWEYGO: • Создать яркую упаковку, которая разрушит типичный визуальный стиль категории снеков. • Подчеркнуть пряный, жгучий характер жевательных конфет с карамельной глазурью. • Создать запоминающиеся талисманы, которые олицетворят бренд и создадут игривую связь с потребителями. • Обеспечить четкую видимость продукта для создания доверия и возбуждения аппетита.
Решение
В то время как большинство упаковок снеков делают ставку на взрыв цвета и персонажей, привлекающих внимание, FWEYGO выбрал противоположный подход: упростить и усилить. Дизайн заимствует элементы из мира традиционных мексиканских острых соусов, придавая продукту смелую и аутентичную изюминку. • Центральными персонажами являются талисманы-пироманы — озорной Медведь и огненное Кольцо, представляющие два формата продукта. • Эти талисманы привносят юмор и индивидуальность, воплощая игривый, но дерзкий дух бренда. • Визуальный мир вращается вокруг огня и жара: пламя, перец чили и мотивы черепа подчёркивают интенсивность. Само название FWEYGO задаёт тон: продукт не просто острый, а обжигающий. Окончательный дизайн упаковки балансирует между драматизмом и ясностью: • Чёрно-оранжевая цветовая палитра создаёт сильный контраст и мгновенно привлекает внимание. • Яркие красные и жёлтые оттенки добавляют энергии и сообщают о согревающем эффекте, избегая визуального перегруженности. • У каждого артикула есть свой талисман-пироман, усиливающий дифференциацию продукта и повествование истории. • Окошко на лицевой стороне позволяет потребителям увидеть, насколько щедро приправлен каждый жевательный мармелад, добавляя прозрачности и возбуждая аппетит. Такой подход позволил создать упаковку, которая выделяется на фоне хаотичного визуального шума конкурентов, при этом обеспечивая целостную, узнаваемую идентичность.
Результаты
FWEYGO успешно занял свою нишу на насыщенном рынке. Ярко выделяясь на фоне типичных снеков благодаря своей лаконичной, но при этом яркой эстетике, бренд талисманов стал ключевым эмоциональным драйвером, придав бренду индивидуальность и коллекционный характер. Витрина на упаковке создавала доверие и аппетит, побуждая к пробным покупкам. В результате FWEYGO зарекомендовал себя не просто как очередной снек, а как уникальный, захватывающий опыт — лакомство для тех, кто ценит яркий вкус и броский дизайн.
