Заложенность носа — это не просто «неудобство», а состояние, которое может выбить человека из привычного ритма жизни. В Узбекистане масштабы этой проблемы впечатляют: Каждый взрослый переносит ОРВИ в среднем 2–4 раза в год, и почти всегда одним из главных симптомов становится именно заложенность носа. Аллергический ринит поражает почти 1 % населения, и эта цифра растёт в связи с ухудшением экологической ситуации и ростом урбанизации. При простуде или аллергии заложенность носа держится в среднем 3–4 дня, серьезно влияя на сон, работоспособность и общее качество жизни.
Проблема
Задача состояла в том, чтобы не просто рассказать о препарате «Риноксил», а показать зрителю знакомое ему ощущение — передать внутренний дискомфорт так, чтобы он стал осязаемым и эмоционально сильным. То, что миллионы людей ощущают как «невозможность вдохнуть свободно», мы превратили в центральную идею рекламного ролика для спрея Риноксил Формула+
Решение
Мы решили показать проблему через метафору клаустрофобии: тесная комната, не проходящий сигнал, глухие звуки, платки вылезающие из розеток и отсутствие воздуха. Эта визуальная метафора передает внутреннее состояние человека при заложенности носа. Ключевая идея ролика — «Риноксил как ключ к свободе дыхания».Один вдох препарата превращает пространство: стены расходятся, свет врывается, воздух наполняет комнату, а героиня впервые за долгое время улыбается. Так зритель ощущает не только медицинский эффект, но и эмоциональное освобождение.
Результаты
Созданный ролик позволил бренду выйти за рамки клишированных решений фармацевтической рекламы. Вместо прямолинейного изображения насморка мы показали ощущение болезни через искусство — что сделало ролик эмоционально цепляющим и вирусным. Результаты реализации: Повышение запоминаемости бренда благодаря сильной визуальной метафоре («ключ от заложенности носа»). Формирование эмоциональной связи с потребителем через универсальный образ свободы. Выделение спрея Риноксил среди конкурентов и укрепление его имиджа как современного бренда №1 в категории назальных спреев в Узбекистане.
