TBC Bank стремился создать новогоднюю кампанию, которая не только поздравляет клиентов, но и эмоционально связывает бренд с темой доверия, тепла и семейных ценностей. В Узбекистане Новый год традиционно воспринимается как праздник чудес и объединения семьи. Цель ролика - показать, что настоящие «Деды Морозы» - это простые взрослые люди вокруг нас: родители, врачи, рабочие, клерки, которые, несмотря на усталость и заботы, создают праздник для близких.
Проблема
Большинство новогодних рекламных кампаний используют шаблонные визуальные образы и поверхностную праздничную атрибутику. Задача стояла в том, чтобы отойти от «глянцевой» картинки и показать реальную жизнь — усталых, но настоящих людей, которые совершают маленькие чудеса для своих семей. Важно было найти баланс между имиджевой коммуникацией бренда и универсальным эмоциональным посланием.
Решение
Мы выбрали концепт «Qorbo‘bolar oramizda» («Корбоболар среди нас»). Через три параллельные истории — женщины-хирурга, офисного клерка и рабочего-погрузчика — показали, как обычные люди в канун праздника находят силы превратиться в Деда Мороза для своих детей. Ключевые художественные приёмы: Визуальный сторителлинг без лишних диалогов — история понятна даже без звука. Контраст: уставшие взрослые на экране и вдохновляющий закадровый голос о чудесах. Финал, где герои надевают элементы костюма и приносят радость детям. В интеграции бренда мы использовали карту TBC Bank в момент оплаты подарков — ненавязчиво, как часть бытовой сцены. Пэкшот завершает ролик, соединяя слоган с визуальной метафорой: «Qorboboning, Qoronaning, Qorotaning… Sizning TBC Bank».
Результаты
Ролик вызвал эмоциональный отклик у аудитории, став одним из самых обсуждаемых новогодних обращений банка. Кампания подчеркнула ценности доверия, заботы и близости, укрепив имидж TBC как современного банка, который говорит с клиентами на человеческом языке.
