Проблема
Проблема В Узбекистане глубоко укоренился культ сыновей. Рождение дочери часто воспринимается как разочарование. Эта предвзятость подпитывает селективные аборты, домашнее насилие в отношении беременных женщин, ожидающих девочек, и стигматизацию «нежеланности» до рождения. Об этом свидетельствуют даже традиции именования: девочек называют Угилхон, Угилой, Угилбулсин («пусть будет мальчик») — имена, которые буквально означают «мальчик». Задача Разрушить укоренившиеся патриархальные стереотипы и изменить сложившуюся ситуацию. Мы стремились показать, что девочка — это не ошибка и не обуза, а источник радости и ценности с самого первого дня жизни. Превратить табу в диалог, а диалог — в институциональные изменения. Для этого было крайне важно вывести на первый план голоса мужчин, практически отсутствовавших в этом диалоге, создав безопасный и легитимный формат для публичных выступлений отцов.
Решение
Решение Мы запустили социальный проект «Моей дочери», в рамках которого отцы, знаменитости, спортсмены, блогеры, деятели культуры и обычные мужчины писали своим дочерям откровенные послания. Эти письма, эмоциональные, но простые, стали культурным прорывом: они дали мужчинам язык, легитимность и смелость для выражения любви. Эти личные послания нарушили молчание и утвердили новую истину: дочь — это не разочарование, а благословение. В кампании использовался органичный, малобюджетный подход: текстовый и видео контент, изначально распространяемый в социальных сетях и СМИ, распространялся исключительно за счёт добровольного участия. Каждая публикация становилась культурным актом, превращая социальные сети из «исключительно развлекательного» пространства в площадку для выражения ценностей.
Результаты
Результат • Более 5 млн органических просмотров на разных платформах. • Кроме того, только за две недели более 30 публичных писем пользователей спровоцировали общенациональную дискуссию о ценности дочерей. • Впервые мужчины сообща нарушили молчание и стигматизацию, изменив риторику. • Проект подал пример: любовь и признание должны начинаться не «когда-нибудь», а с самого первого дня жизни девочки. Инициатива переросла из культурной активизации в системные изменения: • Открытие Дома матери — для беременных женщин, находящихся в кризисной ситуации. • Принятие знаменательного закона о защите детей. • Открытие горячей линии для женщин из группы риска. • Меморандумы с ЮНФПА и Религиозным комитетом, встраивающие послание в институциональную и культурную практику. Дорожная карта (дальнейшие планы) Проект — это уже не просто кампания, а национальная программа в процессе становления. • Ежегодная интеграция на телевидении. • Введение в школьные программы и общественные центры ролевых моделей отцов. • Расширение услуг поддержки беременных женщин и молодых матерей. • Ежегодные «Письма дочерям» как культурная традиция, объединяющая поколения. Влияние От молчания к общественной гордости. От табу к культурному движению. От кампании к изменению политики.
