Проблема
В Узбекистане терпение - это не просто черта характера. Это философия, источник национальной гордости и путь к уважению в обществе. С детства каждый слышит такие пословицы, как: “Терпение и скромность - половина богатства”, “Кто терпит, тот достигнет своей цели”, “Терпение - золото”. Но за этой культурой стоит суровая реальность: каждая третья женщина в стране сталкивается с насилием. И в ответ она слышит только одно слово — chida (“терпи”). Они унижают тебя? Терпи. Они избили тебя? Терпи. Они выгнали тебя? Терпи. Слово "терпение" стало настолько доминирующим, что в самом языке для него не нашлось отрицательной формы.
Решение
Поэтому мы придумали новое слово — CHIDAMA (“не терпи ”). Мы превратили его в культурный символ и подарили самым популярным музыкантам страны — Лоле и Консте. Вместе они записали песню “Chidama”, превратив ее в эмоциональный манифест для миллионов женщин. Музыка стала голосом, нарушившим тишину. Впервые женщины получили слово, дающее им право не мириться с насилием.
Результаты
Песня ворвалась в топ-3 национальных музыкальных чартов. В Твиттере появился хэштег #CHIDAMA. Тысячи женщин записали видео на эту песню, поделившись своими личными историями и впервые использовав слово, которого раньше не существовало. Проект охватил более 20 миллионов человек. Ведущие национальные СМИ освещали кампанию. Но самое главное, общество получило не просто слово, а новую силу: право прекратить терпеть насилие. Мы дали слово, которое стало началом перемен: "CHIDAMA" — "не терпи".
