Проблема
Геморрой — это болезнь, которая всегда приходит внезапно. Люди не знают, как её лечить, и часто даже стесняются обращаться к врачу. В обществе тема замалчивается, хотя проблема касается миллионов. Как сделать так чтобы люди вместо традиционной медицины начали выбирать действительно правильный и эффективный способ лечения — Phlebodia 600?
Решение
Мы решили действовать по тем же правилам, что и сам геморрой — внезапно. Кампания построена на том, что «Геморрой» начал появляться там, где его меньше всего ожидаешь. За рулём автомобиля — внезапно вылез геморрой. В рилсах — снова он. У прилавка с мороженым, в автобусе, в офисе, у блогеров, на подкастах, в ресторане и даже на бродвее — геморрой везде. Мы превратили болезнь в персонажа, который буквально преследует людей, вторгаясь в их привычную жизнь. Такой приём сделал проблему видимой, снял табу и превратил «геморрой» в вирусный символ. Люди начали не только замечать его, но и обсуждать, что раньше казалось невозможным.
Результаты
Кампания стала вирусной, собрав более 15 миллионов охвата. Медиа подхватили идею, блогеры сделали её частью контента, а простые люди начали узнавать «геморрой» в городе. Важнее всего то, что кампания помогла разрушить барьер молчания: тема, о которой обычно не говорят, стала частью массовой дискуссии. Для бренда это вылилось в прямой бизнес-результат — продажи Phlebodia 600 выросли на 71%. Кампания доказала, что даже самые неудобные темы можно превратить в сильный коммуникационный инструмент, если подойти к ним смело и креативно.
