Кейс
Uzagrostar
По указу Президента был создан холдинг UzAgroStar. Его миссия — централизованно выводить агропродукцию Узбекистана на мировой рынок уже не как сырьё, а как готовый продукт с добавленной стоимостью. В основе стратегии лежит смена роли: от поставщика сырья к создателю национальных брендов с высокой ценностью для экспортных рынков.
Для реализации этой цели UzAgroStar обратился к нам за созданием дизайна упаковки, который должен был стать не просто оболочкой, а системой, способной вывести узбекскую продукцию на новый уровень.
Инсайт
Когда мы изучали восприятие страны иностранцами, один образ встречался чаще других — арки. Они стали визуальным символом Узбекистана, но сами по себе слишком универсальны — арки можно встретить и в других уголках Азии. Тогда мы решили наполнить их уникальными узбекскими кодами: в структуру арок добавили льва из медресе Шердор и птицу Симург из медресе Нодир Девонбеги. Эти детали сразу делают образ аутентичным и безошибочно считываемым как «узбекский».
Дизайн-концепция
Мы выбрали метафору почты. Каждая упаковка — как посылка из Узбекистана, отправленная в мир. Штампы, ручные надписи, маркировка «Hand Picked» создают ощущение подлинности. Упаковка становится проводником-гидом — она несёт не только продукт, но и культуру Узбекистана в разные уголки мира.
Это не просто графика, а целостная система, которая превращает продукцию в национальный бренд: узнаваемый внутри страны и конкурентоспособный на глобальном рынке.
Почему это важно
• От сырья к бренду — трансформация экспортной модели в пользу продуктов с добавленной стоимостью.
• Уникальный код — арка в сочетании с национальными символами формирует визуальную айдентику, закреплённую в культурном ДНК.
• Эмоциональная метафора — упаковка как почтовая марка: простая, но сильная идея, которая соединяет экспорт и культуру.
Postmarked by Nature, Signed by Uzbekistan — каждую упаковку можно воспринимать как письмо, которое только начинает свой путь в мир…