Breadbery появилась в самом центре Кишинёва — городе, где много туристов, но пекарен так много, что запомниться среди них сложно. Новая точка хотела стать не просто «ещё одной булочной», а предложить нечто большее: культурный опыт и мифологию вокруг простого продукта. Наша задача — создать бренд, который вдохновляет, рассказывает историю и остаётся в памяти.
Проблема
В условиях насыщенного рынка общепита эмоциональный опыт становится решающим. Если заведение не даёт впечатлений, его забывают. Breadbery требовалось создать айдентику, способную выделить ремесленный продукт не за счёт цен или внешнего антуража, а через уникальную историю, эстетику и атмосферу.
Решение
В основе концепции — образ писателя-исследователя Breadbery, отправившегося за пределы планеты в поисках идеального хлеба. Эта мифология позволила выстроить уникальный нарратив бренда, основанный на сочетании ремесленности, экологичности и культурного опыта. Айдентика собрана из элементов книжной эстетики и утилитарной графики: центральная выключка, антиква и машинописный шрифт Space Mono, авторский леттеринг и экслибрис. Фотостиль вдохновлён ретро-футуризмом — от «Маленького принца» до эстетики фантастических книг 1950-х. Иллюстрации, подписи, научные метки и героическая история формируют визуальный и вербальный язык бренда.
Результаты
На старте проекта нами была разработана комплексная система фирменного стиля: графическая айдентика с двумя логотипами и системой типографики, иллюстративный стиль с отсылками к фантастике и научным дневникам, фотостиль и предметная стилистика, верстка меню как бортового журнала с «экспонатами» — хлебом и десертами, визуальные артефакты: униформа, упаковка, интерьерные элементы. Так вокруг простого и знакомого продукта возникла целая история — с героями, мифологией и визуальным языком, в котором каждое решение работает на впечатление и запоминание.
