Проект Ямал был инициирован для популяризации традиционной северной кухни и культурного кода региона. Продукты основаны на локальном сырье: рыба, оленина, ягоды и травы — всё, что веками составляло рацион народов Крайнего Севера. Необходима была упаковка, которая отразила бы богатую этнографию и идентичность региона, но при этом оставалась современной, удобной и узнаваемой на полке.
Проблема
Традиционные продукты Севера слабо представлены в современной визуальной культуре. Задача проекта — разработать упаковку, которая сможет: – передать самобытность региона через визуальный язык, – быть адаптируемой для широкой продуктовой линейки, – эффективно работать в условиях ритейла, – вызвать уважение и интерес к культуре коренных народов.
Решение
В основе айдентики — образ линогравюры, как выразительного и тактильного художественного приёма. Иллюстрации продуктов и людей народов Севера были вдохновлены работами художника Владимира Лебедева — его детскими книгами и плакатами, посвящёнными жизни в арктических регионах. На каждой упаковке: – ярко стилизованные изображения рыбы, мяса или трав, – героическая фигура человека Севера — как носителя и защитника культуры, – адаптируемый модуль, позволяющий использовать стилистику на множестве SKU. Для основных SKU (рыбные консервы) была разработана система цветовой дифференциации по видам соуса (в масле, в томате, в желе), а также индивидуальная иллюстрация для каждой рыбы. Логотип объединяет форму традиционного жилища и лодки, встроенные в начертание букв. Паттерн на основе северных орнаментов образует визуальный код бренда и связывает упаковки в единую систему.
Результаты
Мы разработали полный визуальный язык бренда, включающий: упаковку для основной линейки продуктов, систему иллюстраций, цветовую навигацию, логотип и декоративный паттерн, гибкий модуль для масштабирования линейки. Так появилось визуальное решение, в котором культура коренных народов Севера органично соседствует с современной эстетикой — создавая продукт, который не просто продаётся, а рассказывает историю.
