Nur

IMAN — финтех-компания из Узбекистана, работающая на принципах исламского финансирования. С 2019 года она развивает рынок этичных финансовых решений. На старте бренд в своей визуальной и коммуникационной подаче воспринимался как консервативный сервис “только для мусульман”. Подобное позиционирование ограничивало возможности компании для выхода на новые сегменты и международные рынки. Также прежнее цветовое решение бренд айдентики состояло из двух оттенков зеленого цвета, что усложняло создание визуала.

Проблема

Весной 2025 года компания запустила приложение IMANUM — экосистему этичных финансовых продуктов. Перед запуском у бренда стояла задача обновить концепцию: отойти от прежнего консервативного позиционирования и выстроить более технологичный имидж, объединяющий этичность, инновации и локальный культурный контекст в единую систему.

Решение

Мы создали не просто айдентику, а модульную визуальную систему — конструктор, позволяющий IMAN адаптировать бренд под разные продукты и ситуации. Основой концепции стала метафора пяти состояний солнца в течение дня, перекликающаяся с философией и ценностями компании и продуктовой структурой. Каждый продукт получил визуальную связь с определённым временем суток: например, платежные продукты – рассвет, лёгкий и быстрый — соотносится с первыми лучами солнца, а инвестиционные решения — с вечерним временем для размышлений и стратегий. Цветовая палитра построена вокруг градаций света — от мягкого сияния утра до золотых теней заката. Свет стал не только эстетическим, но и функциональным элементом: он работает как система навигации внутри бренда. Дополнительным слоем выступила архитектурная метафора: арки, проходы и характерные элементы узбекских городов нашли отражение в знаке и графике. Это добавило глубину, усилило локальную идентичность и подчеркнуло миссию бренда — стать проводником в мир этичных финансов.

Результаты

В результате была создана стратегическая и визуальная система, которая эволюционирует вместе с брендом. Она обеспечивает IMAN возможность масштабироваться как визуально, так и концептуально, сохраняя целостность даже при ограниченных ресурсах. Концепция выполняет не только эстетическую функцию, но и транслирует философию компании, закрепляя её ценности и помогая развивать их в новых форматах. Финансовой экосистемой, созданной на базе этой концепции за первые 4 месяца воспользовались более 300 000 пользователей, совершив свыше 40 000 транзакций и привлекая инвестиции на сумму более $5 млн